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Ulike霸屏分众电梯广告科技才是“颜值经济”第一

时间:Ulike霸屏分众电梯广告科技才是“颜值经济”第一

  全新的Ulike蓝宝石Air脱毛仪,被誉为“大神级的品牌”,在行业中是个举足轻重的存在。根 据智研咨询最新数据显示,2021年美容仪市场规模将接近100亿元,到2026年将突破200亿美元。脱毛仪作为美容仪行业的重要品类,消费热情持续高涨。

  从2016年起,Ulike脱毛仪就连续5年独霸天猫双11销量冠军,更是占据了中国家用脱毛仪行业近50%的市场份额,帮助过超过100万用户摆脱多毛困扰。此次Ulike携手分众传媒推出的蓝宝石Air脱毛仪,正是Ulike科技自我革新的创造性新一代产品。

  数据显示,2020年美容美体家用仪器市场规模增长超过300亿元,处于高复合增长率的市场扩容状态。美容仪器在世界范围内都属于新兴行业,是介于护肤与医美之间的重要增量市场。作为典型的科技驱动型行业,产品创新无疑是行业内品牌发展的根本动力。

  Ulike从品牌成立伊始就锁定了高端美容黑科技这一方向,在国内脱毛仪市场处于萌芽阶段时就推出了能够引领消费新需求的拳头产品。从初代到第四代,Ulike在国内脱毛仪产品科技层面的表现始终超前。

  成立于2013年的Ulike脱毛仪的发展在节奏上把握得非常精准,在脱毛市场上升起势的阶段就进入了该领域并不断深耕,直到整个行业迎来爆发。这几年,中国家用脱毛市场每年保持着40%的高速增长,脱毛品类已经成为护肤、彩妆之后的第三大美护主要消费品。

  相比国内正在起步期的脱毛消费市场,从脱毛消费市场相对体系化的韩国滋长起来的Ulike脱毛仪在国内脱毛仪品类连续5年第一,市场份额占比50%以上,由此确定了其行业领先地位。

  在产品效果方面,Ulike蓝宝石Air脱毛仪使用冰点无痛脱毛专利技术,率先将医美专用脱毛仪家用化,让消费者轻松在家享受医美级净毛效果。产品以4周净毛,10分钟全身脱毛的亮眼表现在同类产品中一骑绝尘,此外,产品采用医美级窄边框设计,大大减少了漏脱毛发的机率。

  在使用感方面,同类产品使用的传统非冰点脱毛技术,光到达表皮的温度会达到70℃以上,而蓝宝石冰点脱毛让热光变冷光,避免高温灼痛感和表皮热损伤,不痛不伤肤。除此之外,这款脱毛仪无需附属头,小巧便捷易携带,避免了使用一次就闲置的尴尬。

  美容仪器行业在国内发展尚不成熟,产品质量良莠不齐,在任何行业,只有始终关注、最先解决消费者痛点的产品,才能得到市场的青睐。Ulike不懈钻研行业内最前沿的科技,真正实现了脱毛仪产品的强效、舒适,在同类、同期的产品中率先为消费者提供了“四周见效,冰点无痛”的医美级脱毛体验,这正是Ulike的行业领先地位长盛不衰的根本原因。

  在手中握有王牌产品的基础上,Ulike采用了多元化的品牌营销方式,让“医美级”脱毛真正打透了消费者认知,助力品牌居于行业领先地位。

  自品牌成立以来,Ulike通过影视作品植入、与时尚杂志和当红主播深度合作、在社交媒体进行内容种草等方式持续刷屏,赢得了大量关注。此外,Ulike也将品牌造节营销玩得风生水起,2020年4月16日,Ulike联手天猫开启第三届誓要溜脱毛节,仅用5秒时间便突破千万销售额。

  与此同时,作为以女性用户为主要目标消费群体的品牌,Ulike邀请国际巨星全智贤作为代言人提升品牌知名度,传递品牌独特的美学价值观。

  在品牌营销策略上,Ulike采用了“双微一抖一分众”的黄金营销组合,线上刷屏社交媒体持续内容种草,线下通过分众中心化媒体投放品牌广告,持续累积消费者对品牌的认知与信任,提升品牌势能。

  当同赛道的玩家仍然在单纯依靠投放流量广告、将ROI奉为圭臬之时,网赚。Ulike率先看到了流量广告对品牌建设的有限性。虽然流量广告和社交媒体可以迅速让品牌信息进行互联网空间的裂变,但随着流量越来越贵、销量与流量投放过度捆绑,品牌利润便遇到了瓶颈。此外,单纯依赖流量广告对于品牌长期建设而言弊大于利,线上的精准推送无法让品牌在主流人群中形成广泛认知,也就无法建设真正的公众品牌。

  基于此,Ulike摆脱了对流量的依赖,开始重视品牌建设,与分众传媒展开战略合作,将Ulike脱毛仪“冰点不伤肤,强效还不痛”的品牌优势,通过每天必经的公寓楼、写字楼电梯持续传递给主流人群,抢占消费者心智、持续引爆消费领军者和影响者,从而建立强大的品牌护城河。

  中国有隐秘而庞大的脱毛消费需求,有完善的线上线下渠道,Ulike脱毛仪有做世界最好产品的梦想,这就是在最好的时代,做最酷的事情。作为一个有创造力和领导力的高端家用脱毛仪品牌,Ulike脱毛仪用了7年的时间,已经勾画出始于亚洲,放眼全世界的成长路径。对于这个“脱毛界的iPhone”而言,未来的征途依然是星辰大海。

  如今,Ulike脱毛仪的累计销量已经突破数百万台,而且几乎是0差评。在市场相对还是非常小众的脱毛仪消费市场,几百万台的销量意味着什么?在中国,每10位买家用的脱毛仪中,就有6、7位买的是Ulike!产品有野心,才会用心打造品牌,客户才会愿意买单。

  美妆小家电的百亿赛道持续升温,行业或将很快形成马太效应,如何抓住时间窗口、利用稀缺中心化媒体扩大品牌优势,是同行业品牌必须思考的课题,Ulike品牌的崛起之路或许值得借鉴。

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